ANALISIS CARTEL PUBLICITARIO

¿Qué función tienen los mensajes transmitidos en un cartel publicitario? Análisis de aspectos que componen un cartel publicitario

RESUMEN

En el siguiente trabajo se analizó un cartel publicitario de “Pepsi Light” en donde se da a conocer a través de los signos su significado social. Se hizo una investigación de los diferentes aspectos que abarcan el tema: signo, sintagma, texto discursivo. Tiene como objetivo analizar los diferentes métodos utilizados en el cartel  entre la relación del mensaje y las personas que se hacen referencia, para que el lector pueda identificar  una conclusión clara de esta investigación.

Palabras clave: Mensaje, cartel, Pepsi, publicidad e investigación.

ABSTRACT

In this paper we analyzed a billboard of "Pepsi Light" where is disclosed through social meaning signs. An investigation was made of the various aspects that encompass the theme sign, phrase, discursive text. Aims to analyze the different methods used in the cartel between the ratio of the message and the people who refer to the reader to identify a clear conclusion of this research.

Keywords: Post, poster, Pepsi, advertising and research.

¿ sabias que hay publicidad agresiva en carteles y anuncios que utilizan métodos ingeniosos de diseño para atraer la atención del espectador? Conoce el caso de una de las marcas mas posicionadas en el mundo:  Pepsi

A continuación se darán a conocer definiciones de palabras más importantes del tema para entender con claridad el texto. El estructuralismo es un enfoque de las ciencias humanas que creció hasta convertirse en uno de los métodos más utilizados para analizar el lenguaje, la cultura y la sociedad, mientras que la semiología estudia la producción e interpretación que constituye una práctica significante, un proceso que se vehiculiza mediante signos y se materializa en textos. El término de lingüística se refiere al estudio de los signos (palabras) en su significado social por lo tanto un signo es una palabra con unidad mínima de sentido.

El sintagma es un enunciado lingüístico con sentido que asume la forma de oración (con verbo) o frase (sin verbo) y requiere de dos o más signos. El texto discursivo es una construcción verbal que articula dos o más sintagmas con sentido.

El cartel publicitario fue encontrado de una pagina de Internet. La lata de refresco de ve repetida en dicho cartel, también podemos observar que se encuentra una modelo dándole un beso al producto vestida con uno de  los colores mas representativos de la marca que es el azul. También podemos encontrar el nombre de la marca y el logotipo repetido tres veces, el logo de otra marca conocida que es la de Splenda es utilizado en la publicidad. Los colores del fondo es un azul cielo con las letras en azul oscuro y blanco.

Se llevó a cabo una investigación y análisis para sacar los resultados. Fue necesario observar la imagen con claridad varias veces para sacar conclusiones del diseño y cómo la lingüística produce efectos en nosotros a través de colores, formas e ilusiones.

El cartel publicitario se compone de 10 signos lingüísticos que esta formado con las palabras Pepsi (X3) splenda, prueba, gran, sabor, más, sexy y nunca. Cuenta con dos sintagmas en la parte superior e inferior, el primero en forma de oración y el segundo en frase. En cuanto a signos gráfico visuales podemos encontrar cinco diferentes ubicados por su color, ubicación, tamaño y proximidad del producto. También cuenta con tres sintagmas visuales.

Los signos lingüísticos tienen una razón de su ubicación y tamaño. La palabra “prueba” ubicada en la parte superior derecha capta inmediatamente la atención. No sólo por su color, tamaño y ubicación, sino también porque es algo desconocido para el receptor por lo que la simple palabra causa curiosidad y te invita de manera imperativa a probar dicha bebida. El signo “Pepsi Light” se repite tres veces para dar énfasis en la marca y que no olvidemos el nombre.

Por los problemas de obesidad y sobrepeso en el mundo los productos Light se vende con mayor eficacia y la palabra “ Light” capta rápidamente la atención de las personas que se preocupan de su cuidado físico. La modelo también sirve de gran recurso para el cartel ya que se utiliza como patrón, para las mujeres que desean tener un figura similar.

Como conclusión podemos ver que el producto capta completamente la atención del receptor con sus diferentes técnicas ya sea con la tipografía, colores o formas (visual). Quieren lograr que consumas el producto con la idea de que es muy fresca y deliciosa y su ventaja es que uno no sube de peso.

Bibliografía:

http://concentradocreativo.wordpress.com/tag/estado-unidos/