¿Qué función tienen los mensajes transmitidos en un cartel
publicitario? Análisis de aspectos que componen un cartel publicitario
RESUMEN
En el siguiente trabajo se analizó un cartel
publicitario de “Pepsi Light” en donde se da a conocer a través de los signos
su significado social. Se hizo una investigación de los diferentes aspectos que
abarcan el tema: signo, sintagma, texto discursivo. Tiene como objetivo analizar
los diferentes métodos utilizados en el cartel entre la relación del mensaje y las personas que se hacen
referencia, para que el lector pueda identificar una conclusión clara de esta investigación.
Palabras clave: Mensaje, cartel, Pepsi,
publicidad e investigación.
ABSTRACT
In this paper we analyzed a billboard of
"Pepsi Light" where is disclosed through social meaning signs. An
investigation was made of the various aspects that encompass the theme sign,
phrase, discursive text. Aims to analyze the different methods used in the
cartel between the ratio of the message and the people who refer to the reader
to identify a clear conclusion of this research.
Keywords: Post, poster, Pepsi, advertising and
research.
¿ sabias que hay publicidad agresiva en
carteles y anuncios que utilizan métodos ingeniosos de diseño para atraer la
atención del espectador? Conoce el caso de una de
las marcas mas posicionadas en el mundo:
Pepsi
A continuación se darán a conocer definiciones
de palabras más importantes del tema para entender con claridad el texto. El estructuralismo
es un enfoque de las ciencias humanas que
creció hasta convertirse en uno de los métodos más utilizados para analizar el
lenguaje, la cultura y la sociedad, mientras que la semiología estudia la producción e interpretación
que constituye una práctica significante, un proceso que se vehiculiza mediante
signos y se materializa en textos. El término de lingüística se refiere
al estudio de los signos (palabras) en su significado social por lo tanto un signo
es una palabra con unidad mínima de sentido.
El sintagma es un
enunciado lingüístico con sentido que asume la forma de oración (con verbo) o
frase (sin verbo) y requiere de dos o más signos. El texto discursivo es
una construcción verbal que articula dos o más sintagmas con sentido.
El cartel publicitario fue encontrado de una pagina de
Internet. La lata de refresco de ve repetida en dicho cartel, también podemos
observar que se encuentra una modelo dándole un beso al producto vestida con
uno de los colores mas
representativos de la marca que es el azul. También podemos encontrar el nombre
de la marca y el logotipo repetido tres veces, el logo de otra marca conocida
que es la de Splenda es utilizado en la publicidad. Los colores del fondo es un
azul cielo con las letras en azul oscuro y blanco.
Se llevó a cabo una
investigación y análisis para sacar los resultados. Fue necesario observar la
imagen con claridad varias veces para sacar conclusiones del diseño y cómo la
lingüística produce efectos en nosotros a través de colores, formas e
ilusiones.
El cartel
publicitario se compone de 10 signos lingüísticos que esta formado con las
palabras Pepsi (X3) splenda, prueba, gran, sabor, más, sexy y nunca. Cuenta con
dos sintagmas en la parte superior e inferior, el primero en forma de oración y
el segundo en frase. En cuanto a signos gráfico visuales podemos encontrar
cinco diferentes ubicados por su color, ubicación, tamaño y proximidad del
producto. También cuenta con tres sintagmas visuales.
Los signos lingüísticos
tienen una razón de su ubicación y tamaño. La palabra “prueba” ubicada en la
parte superior derecha capta inmediatamente la atención. No sólo por su color,
tamaño y ubicación, sino también porque es algo desconocido para el receptor
por lo que la simple palabra causa curiosidad y te invita de manera imperativa
a probar dicha bebida. El signo “Pepsi Light” se repite tres veces para dar énfasis
en la marca y que no olvidemos el nombre.
Por los problemas
de obesidad y sobrepeso en el mundo los productos Light se vende con mayor
eficacia y la palabra “ Light” capta rápidamente la atención de las personas
que se preocupan de su cuidado físico. La modelo también sirve de gran recurso
para el cartel ya que se utiliza como patrón, para las mujeres que desean tener
un figura similar.
Como conclusión
podemos ver que el producto capta completamente la atención del receptor con
sus diferentes técnicas ya sea con la tipografía, colores o formas (visual).
Quieren lograr que consumas el producto con la idea de que es muy fresca y
deliciosa y su ventaja es que uno no sube de peso.
Bibliografía:
http://concentradocreativo.wordpress.com/tag/estado-unidos/
